在数字化浪潮下,微信公众号和小程序已成为品牌营销的有力武器。将二者有机结合,能实现流量互通,为小程序带来源源不断的用户,助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。今天,我们就深入探讨如何借助公众号,为小程序实现高效引流。
一、小程序引流至公众号
(一)小程序资料页巧妙引导
把小程序与对应的公众号关联是基础,关联成功后,小程序资料页会展示相关公众号账号。运营者要精心设计引导话术,比如 “关注公众号,获取更多专属福利,解锁小程序隐藏功能”,搭配色彩鲜明、造型独特的关注图标,如一个带有动态效果的金色星星,吸引用户的目光,刺激他们点击关注。
(二)小程序内容精准引导
在小程序内部,通过丰富多样的内容形式引导用户关注公众号。在电商小程序的商品详情页,除了展示商品信息,还可添加文案 “关注我们的公众号,领取专属优惠券,下次购物更划算”,并附上公众号的二维码或直接跳转链接。还能利用小程序的弹窗功能,在用户完成特定操作(如下单成功、注册成功)时,弹出关注公众号的提示窗口,吸引用户的注意力。
考虑到小程序模板消息的限制,而服务号在消息推送方面更为灵活。运营者可以引导用户关注服务号,通过功能互补的方式,为用户提供更全面、及时的服务。比如在小程序中告知用户:“关注我们的服务号,第一时间接收订单状态通知、新品上架提醒等重要消息”,让用户意识到关注服务号能带来更多便利和价值。

二、公众号引流至小程序
(一)公众号资料页有序引导
将公众号与小程序关联后,在公众号后台的「展示场景」→「公众号资料页」中,通过「勾选」「拖动」等操作,决定展示的小程序以及展示顺序。运营者要依据小程序的重要性、热门程度等因素,合理设置展示顺序,确保用户进入公众号资料页时,能快速注意到小程序入口。同时,在小程序入口旁边添加简短的介绍文案,如 “点击进入小程序,体验便捷服务”,引导用户点击进入。
(二)公众号内容多元引导
- 在公众号图文中巧妙插入小程序链接:在公众号后台进行图文编辑时,点击「小程序」按钮,选择已关联的小程序,然后填写页面和参数,并设置小程序卡片在图文中展示的参数。微信提供了文字链接、图片链接和小程序卡片三种展示方式。运营者应根据文章内容和推广目的,选择最合适的方式。例如,在一篇介绍旅游攻略的公众号文章中,如果推荐了某个旅游景点的小程序,就可以插入小程序卡片,卡片上展示景点的图片、名称和简要介绍,吸引用户点击进入小程序获取更多详细信息。当用户点击文章中设置的小程序链接时,便能直接进入小程序,实现无缝跳转。
- 在公众号内向关注者发送关联通知:公众号进行关联小程序操作时,勾选「关联成功时向关注者发送通知」选项。这样,关联成功后,微信会自动向公众号关注者发送通知,引导用户使用小程序。而且,这条关联通知不会占用每天的群发次数,是一种高效的引流方式。运营者在编写关联通知时,要突出小程序的亮点和价值,如 “我们的小程序全新上线啦!在这里,您可以享受专属优惠、便捷预订服务,快来体验吧!”,激发用户的好奇心和使用欲望。
- 在公众号的自定义菜单中插入小程序:在公众号后台点击「自定义菜单」,新建菜单项或选择原有的菜单项,在右侧的「菜单内容」或「子菜单内容」中,选择「跳转小程序」,并选择需要跳转的小程序。选择小程序后,系统会自动填充小程序的首页路径,如有需要,运营者也可以自行填写路径和参数。同时,还可以填写或从图文素材中选择备用网页,在网页中进一步引导用户使用小程序。微信会在 24 小时内将新菜单下发到所有粉丝。比如,在一个美食公众号的自定义菜单中,设置 “在线点餐” 子菜单,点击后直接跳转到对应的餐饮小程序,方便用户快速下单点餐。
小程序与公众号的相互引流,是一个系统且精细的工程。通过这些方法,运营者能够充分利用微信生态的优势,实现小程序与公众号之间的流量互通,提升用户数量和活跃度,为业务的发展注入强大动力。在实际操作过程中,运营者还需要不断总结经验,根据用户反馈和数据分析,优化引流策略,以达到最佳的推广效果。
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